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新2:百度广告收入为何裹足不前?

时间:2019/11/10 12:50:21  作者:  来源:  浏览:6  评论:0
内容摘要:  在最新的2019年Q3财报中,百度(124.56, 2.69, 2.21%)核心业务总营收为210亿元,环比增长8%,同比则处于2%的缓慢增长。与此同时,手百App的DAU(日活)达到1.89亿,同比增长25%,显然百度ARPU值(每用户平均收入)是处于下降态势的。    我...
     在最新的2019年Q3财报中,百度(124.56, 2.69, 2.21%)核心业务总营收为210亿元,环比增长8%,同比则处于2%的缓慢增长。与此同时,手百App的DAU(日活)达到1.89亿,同比增长25%,显然百度ARPU值(每用户平均收入)是处于下降态势的。

  

  我们根据QuestMobile的《2019中国移动互联网秋季大报告》数据测算,2019年前三个季度国内线上广告同比增长了14.9%,百度又明显在跑输大盘。

  在解释线上广告业务的上行压力时,百度以“外部环境不佳”为由,认为外部环境变幻莫测使企业削减投放预算,但为何却要跑输大盘呢,这是我们十分不解的?

  本文通过数据的挖掘和分析,加之对行业的判断,来探究百度的广告营收乏力的秘密。

  线上广告销售导向明显 百度为何难获此增长

  根据国家统计局和第三方公司数据,我们整理了2018年Q1-2019年Q3的线上广告总规模与线上零售总额以及社会零售总规模的数据对比,

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